Qué tendrá la IA que lo abarca todo y eso que acaba de nacer. Desde la medicina, hasta la seguridad y por supuesto el marketing digital, estamos “IAnundados”.
Los LLM son máquinas de responder a preguntas informativas; en búsquedas locales ( “fontanero cerca de mí”, “bar japonés en Sevilla” ) el impacto todavía lo marca Google Maps y el SEO local clásico.
Si hablar de IA sin mencionar ChatGPT es sacrilegio, hoy venimos a hablarte de un término de esos técnicos que vas a empezar a leer hasta en la sopa. Quédate bien con él: LLM.
Pero ¿qué son los LLM y por qué van a cambiar la forma en la que hacemos prácticamente todo?
LLM viene del inglés y significa Large Language Models o, en cristiano, modelos de lenguaje masivos.
Dicho así suena a chino, pero vamos a aclarar este animal fantástico… LLM es, por ejemplo, ChatGPT. Pero también Gemini. Son modelos de IA que generan texto y se adaptan al estilo o al tema que les pidas.
Ahora que ya entendemos el tecnicismo, vamos a desarrollarlo para los que quieran sacar nota. Además, en este artículo verás ejemplos prácticos para que tu negocio (sea multinacional o peluquería de barrio) salga bien parado en este nuevo panorama.
Contenidos
¿Qué es un LLM? (Large Language Model)
Un LLM (como ChatGPT o Gemini) es una IA que entiende y genera texto. Le haces una pregunta, y responde como si hablara contigo. Como ese amigo que siempre tiene una respuesta… pero sin colarte su opinión en la cena de Navidad.
¿Dónde está el truco? Que no lo recuerda todo. Lo que sabe viene de lo que ha leído en su entrenamiento o de lo que tú le das en ese momento. No tiene memoria infinita, ni va navegando por todas las webs del mundo (salvo que tenga navegación activa o lo conectes tú). Así que, si quieres que te “lea”, hay que facilitarle el trabajo.
LLMs que deberías conocer además de ChatGPT
ChatGPT (OpenAI)
Es la estrella del rock. Con plan Plus y navegación activada puede acceder casi en tiempo real a webs públicas; con la versión gratuita vive de lo que aprendió hasta su último corte de datos.
Gemini (Google)
Integrado en la propia búsqueda de Google. Puede “leer” la web al vuelo cuando Google le da paso, aunque la mayoría de las respuestas salen de instantáneas periódicas del índice.
Claude (Anthropic)
Nuevo en la clase y genial digiriendo documentos larguísimos. Actualmente sin navegación abierta al público, así que trabaja con la información que llevaba de serie.
Copilot (Microsoft)
El que se integra en Word, Excel y, por supuesto, Bing. Navega solo dentro de Bing Chat y tira de su índice para generar respuestas.
Cómo cambia la IA marketing digital
Los LLM desplazan la métrica del clic a un segundo plano y premian autoridad, claridad y utilidad. Pero tu web sigue siendo imprescindible: la IA necesita algo bueno que leer y resumir.
Aunque (todavía) la IA sigue aprendiendo del marketing “tradicional”, los LLM están modificando la forma de hacer marketing digital.
¿Por qué? Pues porque ahora ya no importan tanto los clics en tu web. Lo relevante es la autoridad digital que perciba la IA.
Dirás: “¡Ah, o sea que ya no necesito web si no hacen clic!”. Error. Necesitas web para que la IA la lea, la entienda, le guste… y, si todo cuadra, te mencione.
Estas cosas se ven mejor con ejemplos.
Ejemplos del impacto de los LLMs en marketing digital
¿IA y LLM son lo mismo?
No. Un LLM es un tipo de IA centrada en texto.
¿Un LLM sustituye al SEO?
No; lo complementa. Sin base SEO nadie te encuentra, ni humanos ni máquinas.
¿Tengo que rehacer toda mi web?
Basta con actualizar páginas o palabras clave, FAQs y blog con un enfoque claro y directo.
¿Cómo sé si mi empresa sale en ChatGPT?
Pregúntale directamente y prueba herramientas como Nozzle o Glasp para rastrear menciones.
¿La IA me mencionará si escribo buen contenido?
Puede, pero no hay garantías: depende de autoridad, frescura, pertinencia y de la sesión de chat concreta.
En este nuevo escenario, no se trata solo de escribir para Google, sino también para la IA. Si tus contenidos aportan, la IA los detectará. Si no, simplemente te ignorará. Y hoy, eso puede significar desaparecer.
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