El 2020 se configura como un año lleno de novedades en cuanto a la redacción para posicionamiento SEO se refiere, que supondrán un cambio general del paradigma con respecto al cómo hay escribir, pero sobre todo para qué experiencia o intención de búsqueda debemos enfocarnos. Si algo nos indica BERT, el nuevo algoritmo de Google, es que la labor del copywriter y del técnico SEO deben unificarse en un profesional que sepa redactar bien, con coherencia gramatical y léxico adecuado, pero que también entienda el Search Intent o la intención de búsqueda del usuario.
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El algoritmo BERT aprende cómo buscamos, para darnos lo que queremos encontrar
¿Qué interpreta Google que busca el usuario? Antes de lanzarnos a redactar para optimizar un contenido SEO, deberemos hacernos esta pregunta y de su correcta respuesta dependerá el éxito o fracaso de nuestra estrategia de posicionamiento orgánico. Sólo analizando las SERP obtendremos respuesta a nuestra pregunta, evaluando el tipo de publicación más conveniente, la densidad de texto adecuada y el formato de contenido, que deberá ser en algunos casos textual, breve o desarrollado, y en otros, gráfico o multimedia, con vídeos e imágenes.
La intención determina el formato y la densidad
Otro de los aspectos más revolucionarios que nos depara el posicionamiento SEO para 2020 tiene que ver con las búsquedas por voz. Dispositivos como Alexa, Amazon Echo, Google Home o aplicaciones de escucha activa para Android y Apple, van a revolucionar las estrategia de redacción SEO a corto, medio y largo plazo. Este año comenzaremos a ver ese gran salto, en forma de una redacción más práctica, acorde con el léxico y la función gramatical hablada y coloquial (frases cortas, directas y efectivas)
Cómo redactar para las búsquedas por voz
El uso más cotidiano, directo y en formato pregunta que solemos utilizar verbalmente, consolidará una redacción SEO más amena, corta y estructura en formato FAQ’s. Precisamente es ese formato de pregunta-respuesta el que puede facilitarnos indexar en los primeros resultados, con menos densidad de texto, un contenido relevante, en los fragmentos destacados o featured snippet de Google.
Search intent: escribir pensando en la intencionalidad de búsqueda
Otro de los factores que marcarán la indexación tiene que ver con los dominios de referencia, es decir, aquellos dominios que sean descriptivos con la temática que contienen (www.puertaantiokupas.es, por ejemplo) o al dominio que proviene de enlaces externos. Sólo el linkbuilding desde páginas de referencia y que tengan notoriedad impulsará la visibilidad de una página. Atrás ha quedado la época de la cantidad, en 2020 veremos que Google apuesta por la calidad, en temática, corrección gramatical y sobre todo en utilidad. Ya sabemos, el usuario manda, Google le acompaña…
El formato pregunta respuesta facilita la indexación en las búsquedas por voz
El usuario manda, Google le acompaña…
A los aspectos más artísticos, debemos, como siempre, sumar la parte más técnica, que nunca debe olvidarse si queremos tener una página web funcional y optimizada. La velocidad de carga seguirá siendo determinante para el rastreo y la indexación, al igual que el formato responsive, donde prime la visualización móvil y la ausencia de Flash o JavaScript. La seguridad acompañará a la rapidez, favoreciendo, pero también penalizando a aquellas páginas web que no cuenten con el certificado SSL o abusen de elementos publicitarios, entre otras prácticas desaconsejables.
Bert nos trae este 2020 una metodología más inteligente, donde escribir con optimización para las SERP deberá conjugarse con escribir para la intención de búsqueda del usuario, en cantidad y en calidad de distintos tipos de contenidos. El Search Intent viene para quedarse.
Fantástica explicación!
¡Muchas gracias!