El nuevo posicionamiento SEO sin cookies otorgará más importancia al contenido de calidad que podamos crear en nuestra web, para atraer tráfico web cualificado.
¿Qué significa? ¿Cómo obtener información sobre las visitas a mi web, con menos cookies instaladas?
➡️ Más info: Cookies: qué son y cómo adaptarlas a la nueva normativa europea
Las cookies están en tiempo de descuento, al menos tal y como las entendíamos. Así es desde que el reglamento europeo diera carpetazo en 2020 a la autorización implícita de recabar cookies, sin un consentimiento expreso del usuario.
Desde entonces, los sitios web no pueden recabar datos que no sean los puramente técnicos, a no ser que el usuario haya aceptado al entrar en la página, la recopilación de cookies de tipo promocional o analíticas, respectivamente.
Ahora, las páginas web deben contenter un panel de «aceptación» o «configuración» de cookies que permita habilitar o deshabilitar determinadas cookies, a través de una ventana de gestión similar a esta:
Pero, ¿qué es y para qué sirven las cookies? Como ya te explícabamos en el artículo sobre el cambio de la normativa de cookies, se tratan de fragmentos de datos que se instalan al visitar una página web, almacenándose en el navegador, para que puedas visualizar esa web correctamente y también para recopilar datos de la navegación que realices.
Aunque no te lo creas existen miles de cookies, con fines distintos, algunas propias (de «tu web») y otras que se instalan de terceros, a través de plugins o código que coloques en tu web (el mapa de Google, por ejemplo).
Hay cookies técnicas que sí o sí tienen que instalarse, para que puedas navegar por una web o algo tan sencillo como para guardar datos en un carrito de una tienda online. Esas cookies son «necesarias» y el usuario no puede inhabilitarlas.
Pero también hay otras, las puramente estadísticas o publicitarias, que permiten al usuario conocer el tráfico web y poder elaborar estrategias de marketing o campañas en remarketing, según esos datos. Con la nueva normativa, el usuario ahora puede deshabilitar esas cookies.
¿Y ahora qué?
A falta de datos de navegación de los usuarios que entran a una web, si queremos disponer de esa información analítica para poderla utilizar con fines estadísticos o promocionales, las páginas de empresas o los sitios e-commerce, deben sí o sí invertir en posicionamiento SEO orgánico, es decir en crear contenido de valor, optimizado para Google.
A falta de datos de navegación, las webs deberán invertir más en crear contenido de valor, optimizado para Google.
Contenido de valor para canalizar el tráfico y recoger información del visitante
Un contenido atractivo para el usuario genera visitas, un valioso tráfico web propio, que puedes estudiar para determinar qué productos, servicios o contenidos gustan más a tu audiencia en Internet, es decir a tus clientes potenciales.
Rastreo del tráfico web interno para determinar tus estrategias de negocio
El rastreo interno del tráfico web lo puedes analizar desde el propio gestor web que utilices, siempre que incorpore una opción de estadísticas del «site«.
El gestor de contenidos Accesive de Cosmomedia dispone de su propia herramienta analítica, donde puedes estudiar el comportamiento del usuario dentro de tu página web, analizando qué contenidos tienen más visitas y desde dónde acceden a tu web.
Otro tipo de gestores, como WordPress tienen opciones a través de plugins, con mayor o menor cobertura, según sean versiones gratuitas o de pago.
A mayores, está la herramienta de analíta web por excelencia, Google Analytics. Esta aplicación de Google, cuenta con opciones avanzadas de estudio del tráfico e incluso por keywords y campañas de pago.
Para poderla utilizar, lo primero que debes saber es cómo instalar el código de seguimiento en tu web. También tienes que comprender conceptos básicos como visitas, visitas únicas, páginas vistas y duración media de la sesión.
Mirar dentro de tu web para analizar un tráfico de calidad
La mejor información que puedes extraer sobre las visitas de tu web, debe proceder de un plan de marketing de contenidos, durante un periodo anual, con una revisión SEO de publicaciones que ya tengas.
UN PLAN SEO ADAPTADO A CADA EMPRESA
Potenciar el tráfico orgánico de tu página te permite en primer lugar, aumentar las visitas, las ventas online y/o los contactos de nuevos clientes, y en segundo lugar, pero no menos importante, obtener mucha más información de calidad para saber cómo enfocar la estrategia de tu negocio.
Recuerda que en los negocios, como en la vida, la información es poder, para adelantarte a los acontecimientos y para saber promocionar el producto o servicio que realmente tiene demanda.
Porque Google nos señala el camino de las tendencias y demandas, mucho antes de que se masifique. ¡Adelántate al resto!
Mira a tu web como un espacio de promoción, pero también como un instrumento de información clave para tu negocio.
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