Si tu empresa tiene página web, seguro que en algún momento has oído hablar del SEO, esas siglas que suponen la diferencia entre «estar» y «que te vean» en Internet.
Pero, ¿qué es? ¿cómo funciona? ¿está pensado para negocios pequeños? A continuación, te vamos a explicar de forma sencilla en qué consiste el SEO, y cómo hemos conseguido que las pequeñas y medianas empresas consigan rentabilizar su inversión en posicionamiento SEO, con una carta personalizada de estrategia en Marketing Digital. ¡Toma nota!
Contenidos
Qué es el SEO
Las siglas SEO significan Search Engine Optimization o Posicionamiento en buscadores y hacen referencia a la forma de construir y redactar una página web para que se adapte a los principales motores de búsqueda.
Para estar en Internet, necesitas una dirección, una página y un alojamiento, pero sin una correcta redacción optimizada de acuerdo a criterios SEO, estarás sólo, navegando en la inmensidad del ciberocéano que supone Internet.
SEO y el algoritmo de Google: en constante movimiento
Aunque antes hablábamos en general, de los motores de búsqueda, vamos a centrarnos en el principal y más relevante: Google.
Google tiene un algoritmo que se actualiza cada poco tiempo, con parámetros complejos, que tienen en cuenta, a través de Inteligencia Artificial, aspectos como la propia evolución tecnológica o los usos comunes que hacemos de Internet.
Por ejemplo, hace ya dos años que valora por encima a aquellas páginas que se adaptan a los móviles, con un diseño «responsive» y ágil de manejar desde smartphones.
De acuerdo a todo ello, determina una serie de pautas, que serán las apropiadas para poder «escalar» en los resultados de búsqueda. Cuando hablamos de “optimizar una web” estamos hablando de seguir esas pautas para Google.
SEO orgánico y «pagar a Google»: Diferencias entre SEO y SEM
El algoritmo de Google tiene en cuenta múltiples factores de redacción, como la densidad de texto, las palabras clave que utilices.
También valora aspectos avanzados como el enlazado interno, el uso de meta etiquetas o la colocación de imágenes con su alt o descripción correspondiente. Hay muchos parámetros, aquí sólo hemos resumido los más significativos.
De acuerdo a todo ello, establece una especie de «puntuación» para posicionar unas páginas por encima de otras, en los resultados orgánicos o naturales de las propias páginas. Esto es lo que denominados como posicionamiento SEO.
La importancia de escoger bien las palabras clave: tipos y competencia
Tanto si optas por una estrategia de SEO orgánico como de SEM de pago a Google, tu esfuerzo y tu inversión tendrán resultado sólo si sabes escoger bien las palabras clave. ¿Por qué?
Las palabras clave son los términos que utilizamos para buscar en Google.
Algunos términos se usan más y tienen por eso más «competencia» (hay más páginas o empresas que quieren salir con esas mismas palabras) Y como indica la ley de la oferta y la demanda, ¿qué pasa cuando un mismo objeto o servicio lo demanda mucha gente? Aumenta su precio.
Si optas por palabras clave con mucha competencia, deberás invertir más dinero, tanto en SEO natural (más cantidad de contenidos de más valor) como en SEM de pago a Google (las palabras clave son más caras)
Por ello, una buena estrategia que busca rentabilizar hasta el último céntimo, tendrá en cuenta palabras clave de nicho o Long Tail, que sean mucho más precisas y detalladas.
No es lo mismo apostar por una palabra clave que sea “restaurante en Madrid” que por otra que sea “restaurante mexicano en Vallecas”. Segmentar y seleccionar las palabras clave adecuadas, permitirá obtener resultados, invirtiendo lo justo.
Y los sabemos bien, porque después de más de 10 años dedicados a ello, hemos elaborado un protocolo muy detallado para seleccionar las mejores keywords y gran parte de los casos de éxito que cosechamos, se deben a esa selección y posterior redacción.
¿Quieres conocer alguno de los casos de éxito que hemos elaborado? Te desarrollamos por sectores, algunos de los clientes que han visto como el SEO ha hecho aumentar sus visitas de 100 a más de 1000.
CASOS DE ÉXITO DE POSICIONAMIENTO SEO
SECTOR AIRE ACONDICIONADO – SERVICIOS
Elaboración de distintos contenidos SEO, según la temporada del año, y para diferentes localidades. El objetivo es llegar a más público, y aumentar así el % de solicitudes de presupuestos.
En la campaña desarrollada a esta empresa de aire acondicionado en Sabadell, hemos planteado realizar SEO durante 24 meses, reforzando en verano, con palabras clave de nicho, redactadas con mucha riqueza léxica del sector: marcas de climatización, (Fujitsu, Mitshubishi, General…) tipos de aire acondicionado (split, cassette, por conductos…) y servicios más comunes (instalación, reparación y mantenimiento) de forma independiente por localidades.
Incrementó de 100 a 1000 visitas, en su página web
SECTOR ALIMENTACIÓN – VENTA ONLINE
CATERING
Elaboración de contenidos SEO en una estrategia anual de Marketing de contenidos adaptada a los productos de cada temporada, reforzando con campañas de SEM en fechas clave. El objetivo es aumentar las ventas online.
Para esta empresa de catering y desayunos a domicilio en Madrid, hemos elaborado una estrategia combinada de creación de contenidos SEO, reforzando con pago SEM a Google en los meses más fuertes de su sector. Analizamos su catálogo, sus objetivos empresariales, y seleccionamos unas keywords específicas, que le han permitido aumentar las visitas, llegando a registrar hasta 6.000 en temporada alta.
- Aumentó las ventas online un 15%
VINOS
Elaboración de contenidos SEO para vender online. Segmentamos por tipos de vino y así, obtenemos mejores resultados. El objetivo era aumentar las ventas online.
Esta bodega familiar de Zamora necesitaba atraer usuarios a su web con tienda online, para aumentar las ventas. Después de analizar el sector y la competencia, optamos por una estrategia SEO de contenidos, segmentando muy bien las palabras clave, para los productos que más le interesaban. Han aumentado más de un 20% sus ventas de vino bag in box y vino cosechero.
- Aumentó las ventas online un 20%
SECTOR PUERTAS ANTIOKUPAS – VENTA ONLINE
Elaboración de contenidos SEO a nivel nacional, con una estrategia sectorial adaptada a las principales capitales. El objetivo era aumentar las ventas online.
Aunque el sector de puertas antiokupas parezca tan concreto que resulte imposible que tenga competencia, os puedo asegurar que la tiene, y mucha.
Adoptamos primero la buena selección del dominio web y después una estructura de página muy vertical, con una estrategia de contenidos SEO, que se refuerza por vídeo-marketing y linkbuiling (enlazando a webs de referencia) Está en primeros puestos, alcanzando las 1.000 visitas orgánicas, por delante de muchos competidores que pagan a Google.
- En primeros puestos, con hasta 2000 visitas mensuales
Un artículo muy interesante que describe muy bien el éxito de algunas empresas así como el ánálisis de las mismas. Me ha resultado de gran utilidad para tomar ejemplo. Saludos
Muchas gracias Sergio. Elaboramos cada estrategia y plan de forma personalizada. Así obtenemos mejores resultados. Un saludo 😉
Muy buen contenido, la verdad es que el SEO bien hecho siempre tiene resultados, como demuestran esas gráficas. Un saludo
¡Muchas gracias, Ricardo! El SEO es fundamental para una buena estrategia digital. Un saludo