Tipos de publicación en Facebook ¿Cómo y cuándo usarlas?

Social Media
Tipos de publicación en Facebook ¿Cómo y cuándo usarlas?
Share

Al igual que cada tipo de usuario tiene una forma de comunicarse, en cada red social existen unos roles determinados para “hablar” y que te “escuchen”. Pues bien, Facebook tiene distintos tipos de publicación que debemos conocer para sacar el máximo partido a nuestra estrategia social media.

Casi un cuarto de la población mundial (un 22,9%) usa Facebook, se trata, nada más y nada menos que 2,01 mil millones de usuarios activos al mes en todo el mundo. Por eso, esta red social es la reina de todas, y supone la principal vía de comunicación para muchas empresas. Facebook nos ofrece la posibilidad de potenciar nuestra marca, de mejorar la comunicación con el cliente y por supuesto de fidelizar y conseguir que tu “consumer” se convierta en “prosumer”. Para conseguir nuestros objetivos de Facebook, la fanpage debe intercalar distintos tipos de publicación, en relación al target o público objetivo que tenga nuestro negocio. A continuación, os desgranamos unas pautas generales para mejorar tu capacidad de alcance en Facebook ¡Toma nota y muestra tu cara más social!

El multimedia multiplica tu alcance

El alcance es la capacidad de viralización que puede tener un post en redes sociales y está vinculado directamente a la temática y a la forma de publicación. Por ejemplo, el contenido multimedia de vídeos nativos subidos directamente a Facebook incrementa la capacidad de alcance, consiguiendo 2,5 veces más cantidad de vistas que los vídeos en YouTube que se publican en la plataforma.

Horarios de tus seguidores: ellos mandan en su timeline

Para mejorar el alcance también debemos entender a nuestros seguidores o el target al que vamos dirigidos. Por ejemplo, si nuestro negocio tiene una clientela joven, de 18 a 30 años, es más probable que se conecten a Facebook por la tarde o noche, por lo que debemos plantear nuestras horas de publicación en esa franja horaria. Por norma general, en cualquier estrategia de marketing lo primero que debes definir es a quién quieres llegar, qué publico te interesa más. En redes sociales como Facebook además nos permite segmentar este dato en la configuración de nuestra página, podemos favorecer que nuestras publicaciones sean vistas por un rango de edad determinado o una zona geográfica concreta.

Combina los distintos tipos de publicación en Facebook para gustar a tu público

    1. Enlace estándar como publicación en Facebook

      Cuando estás navegando en una web y das a compartir en tu Facebook, será el tipo de publicación que se cargue con una estructura más o mejor determinada por: un texto superior que suele coincidir con el inferior del enlace, puesto que Facebook coge los parámetros de títulos establecidos de la URL concreta, así como la imagen que esa web haya colocado de forma destacada.

      El enlace estándar también lo podemos crear directamente en el Facebook, copiando cualquier URL (http://www.) en un nuevo post. Automáticamente cargará ese enlace con los parámetros establecidos que tenga (Meta título, meta descripción…)

      La recomendación para el tipo de publicación de enlace estándar es personalizar el texto superior, para que no coincida con el del enlace. Puedes colocar una frase que llame a la acción, para “invitar” al usuario que nos sigue a que haga clic en el link.

      ¿Cómo depurar un enlace en Facebook?

      Para saber cómo va a quedar el post en Facebook podemos utilizar la herramienta Debugger que nos indicará los parámetros que ha cogido de la URL, qué advertencias deberían solucionarse y nos mostrará una previsualización de la publicación.

    2. Enlace con fotografía como tipo de publicación en Facebook

      Si buscamos mayor impacto social de nuestra publicación, podemos optar por crear un post que sea principalmente visual, con una gran imagen editada con un título o una frase llamativa. A esa imagen, le acompañaremos con un encabezado de texto que incluya el enlace a nuestro sitio web concreto. Para este tipo de publicación, recomendamos utilizar acortadores de URL (como por ejemplo bit.ly) acompañados de una frase que motive la curiosidad del seguidor.

      ¿Qué es bit.ly y por qué debe usarse para tus publicaciones en Facebook?

      Bit.ly es un servicio online gratuito que permite registrar el número de clicks a alguno de los enlaces. Es muy sencillo de usar. Tan solo hay que entrar en la web de bit.ly e introducir la dirección completa (https://www.ejemplo.com/categoria/articulo-ejemplo-completo-URL). Bit.ly nos acortará su extensión, facilitando una monitorización o seguimiento del número de clicks en todas las redes sociales.

    3. Vídeo y enlace como tipo de publicación en Facebook

      Como ya apuntábamos más arriba, subir vídeos directamente a Facebook permite aumentar en 2,5 veces más cantidad de impresiones (“vistas”) que los vídeos en YouTube que se publican en la plataforma. ¿Por qué? Muy sencillo. Facebook quiere que uses la plataforma sin “salirte” de ella ni hacer que otros se salgan. Cuando colocamos un link a un vídeo de Youtube, Facebook nos imprime una visualización menos agradable, sin posibilidad de reproducción automática. En cambio, Facebook premia a los usuarios que suben directamente sus vídeos o directos, colocando una visualización más amigable, con reproducción automática, lo que permite multiplicar su impacto.

      Si no tienes vídeos propios, también puedes crearles directamente en la red social, a partir de imágenes, mediante la opción de “Crear presentación” con música, transiciones e incluso transcripción textual (necesaria para que los usuarios que no deseen el audio puedan entender bien el mensaje de la publicación en Facebook)

      Cómo crear presentación en Facebook

      Ejemplo de publicación en Facebook mediante vídeo presentación:

    4. Secuencia o álbum de imágenes para publicar en Facebook

      Con la opción de “Crear presentación” editamos un vídeo, pero si queremos mostrar una galería fotográfica, tenemos otras opciones visuales y prácticas. Facebook nos permite crear un álbum de imágenes o una secuencia de fotos. Si quieres combinar fotos y vídeos, también puedes editar un Canvas, haciendo de tu publicación un post multimedia mucho más atractivo para tus seguidores.

    En definitiva, Facebook te permite comunicar de distintas formas y su éxito radica en saber combinarlas, para que el usuario veo dinamismo en tu timeline, de tal manera que cuando se le presente un texto, no sea ni denso, ni aburrido, siempre tenga contenido visual (emoticonos, fotos, vídeos…) e interacción bajo el lenguaje social (hashtag, menciones directas a otras páginas o seguidores…) Coge una hoja y responde a estas preguntas:

    ¿Qué publico me interesa? ¿A qué público le intereso?
    Ese público, ¿a qué horas se conecta? ¿Qué gustos tiene? ¿Qué forma de comunicarse tiene?

    Una vez que tengas las respuestas, tendrás tu estrategia social, para programar y compartir de la mejor forma posible todos los tipos de publicación en Facebook. ¡Si te ha gustado, compártelo! 😉

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies